市場學真面目

市場學的功課和試題是個案形式，答題要寫文章（essay），分析競爭形勢和獨特賣點後，在訂價、宣傳方法、分銷渠道、銷售方法，即所謂「四個P」上動腦筋。自小愛作文的我寫來得心應手，成績不俗。畢業時，一度尋找市場推廣工作，可惜招聘廣告只見銷售工作（sales），當年渾沌的我，又沒想起廣告公司的客戶服務部正是處理市場推廣事宜。

如今見識多了，方知紙上談兵跟實際工作是兩回事。想出一個宣傳策略不是太難，難的是具體執行，那才能驗証構想是否可行、是否達到預期效果。

從實際角度看，執行一個宣傳計劃需要兼顧的事情太多了，以簡單一個記者招待會為例，籌備過程的每項細節，足以衍生各式各樣的問題。唯有細心周到、肯吃苦、有解決問題能力、不怕挫折、擅於跟別人合作者才能擔當，難怪市場推廣人員多是女性。男性天性勇猛但欠細心和耐性，不擅兼顧瑣碎事情，較適合專心一致做銷售工作。

市場推廣是很人性的學科，不需要死背書，而是需要常識、見識、創意，那即是靈活的頭腦、敏銳的觀察力、靈巧的辦事能力。即使你並非修讀市場學，也可以多看書多觀摩自修。

Donald Trump的《飛黃騰達》節目是最佳「教育電視」，每週他開出的難題其實就是一次市場推廣習作，我們可從中吸收反面教材。好些大學畢業而有多年工作經驗的參賽者，腦袋卻往往出現盲點，構思的策略可笑而不可行。

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各位marketer，你可有同感?

上進不必等人陪

此文引自：黃擎天@太陽報「打開天窗」

上進不必等人陪

健身教練說：「培養做運動習慣，最好做一個人的運動，例如跑步、健身、游泳。」

這句話說得再對沒有了。羽毛球、籃球、乒乓球都有趣，但需要對手。為了強身健體，只能割愛，轉而向一個人就能做的運動埋手。

做運動也好，工作也好，追逐夢想也好，都不該不宜不必依賴別人。世上除了自己，也沒有人可供依賴。父母、伴侶無論多愛你，都不可能代替你工作，每個人的路都要自己走。

想通了這點，便不會明明想做運動，卻慨嘆沒有人陪伴打羽毛球；明明想升職，卻埋怨上司不給予機會；明明想作公餘進修，卻嫌沒有朋友相伴；明明想溫書，卻推諉同學們引誘吃喝玩樂去。

也許，我們不是不知自己的事要自己做，只是怕寂寞，沒有勇氣做踏出第一步的那個人。我們既想跟別人保持友好，又暗地想鶴立雞群。我們既想獨佔鰲頭，又怕自己太出眾而招人妒忌。拉拉扯扯之間，猶豫不決，時光就此白白消逝，斷送了本來可以更美好的前途。

訂立目標固然重要，坐言起行更甚。再等，也等不到別人給我們鋪路；再等，也等不到機會從天而降。所謂命運由自己掌握的意思，不是指我們能夠呼風喚雨，而是人皆有自由意志，無論多困難，我們總可以為自己的前途作出選擇。

想寫一本書，除了自己動筆，別無他法。

想學習一種樂器，自行到琴行報名，不必有人陪。

想看電影，一個人跑進戲院可也，旁人不會在意你是獨行俠。

想追求美女，自己想辦法親近她，不必等雞仔媒人穿針引線。